Brand identity e logo design: un marchio che regge ovunque

Brand identity a Mantova, Brescia e Castiglione delle Stiviere: il logo è solo l'inizio

Un logo è un disegno. Una brand identity è il modo in cui quel disegno vive: sull'insegna e nel piccolo cerchio di Instagram, sul biglietto da visita e sul grembiule da lavoro, nella firma delle email e in testa al sito. Se il marchio funziona bene solo in una di queste situazioni, chi ti incontra vede ogni volta un'attività un po' diversa, e la fiducia non si accumula.

Per questo non consegniamo "un logo in PNG". Consegniamo un sistema che chiunque lavori per te, la tipografia, il laboratorio che stampa le magliette, chi gestisce i tuoi social, può usare senza chiederti niente e senza sbagliare.

Cosa comprende il lavoro

• Studio. Cosa fai, per chi, cosa ti distingue e come si presentano i concorrenti diretti. Il marchio nasce da qui, non da un catalogo di stili.
• Logo. Disegnato da zero e convertito in tracciati, così non dipende da nessun carattere installato sul computer di chi lo usa.
• Sistema di versioni. Verticale, orizzontale, compatta e monogramma; a colori, in negativo, in nero e in bianco. Se hai più linee di attività, firme diverse dello stesso marchio.
• Corredo di file. SVG, EPS e PDF vettoriali, PDF per la tipografia in CMYK, PNG trasparenti e JPG, in cartelle numerate con un nome che dice a cosa servono.
• Brand book. Lo studio e il perché delle scelte, i colori con i valori HEX e CMYK, i caratteri, le misure minime, cosa non fare e quale file mandare a chi.
• Applicazioni. Foto profilo e copertine social, filigrana per le foto, firma email, icone del sito, versioni per la stampa su tessuto, biglietti. Se serve, anche il nome, l'insegna e le vetrofanie.

Per chi è

• Chi apre un'attività e vuole presentarsi riconoscibile dal primo giorno, come LiLium Atelier, che ha aperto con nome, marchio, vetrofanie e sito già pronti.
• Chi ha un logo ma non i file, o lo ha fatto comporre con un carattere che non può usare: è il punto di partenza del marchio di Angela Ciaccia.
• Chi ha più attività sotto lo stesso nome e vuole tenerle distinte senza creare marchi diversi.
• Chi sta per rifare il sito o l'insegna. È il momento giusto per sistemare il marchio: prima, non dopo, perché costruire su basi fragili si paga due volte. Ne parliamo in rebranding: quando rinnovare l'immagine.

Come lavoriamo

• 1. Incontro. Ci racconti cosa fai, per chi lo fai e cosa non ti convince di come ti presenti oggi. Possiamo vederci nella tua attività o in videochiamata.
• 2. Studio. Guardiamo il tuo settore e i concorrenti diretti: come si presentano, dove si somigliano tutti, dove c'è spazio per distinguersi.
• 3. Proposte. Ti presentiamo le proposte di marchio, ognuna spiegata: perché quella forma, quei colori, quei caratteri.
• 4. Scelta e messa a punto. Sulla proposta scelta lavoriamo ai dettagli e alle varianti. Quando ci sono più strade possibili, per esempio come far stare due attività nello stesso marchio, te le mostriamo affiancate.
• 5. Sistema e corredo. Versioni, colori per stampa e schermo, misure minime, file per ogni uso.
• 6. Consegna. Brand book, cartella ordinata e una lettera che spiega cosa c'è e conferma che il marchio è tuo.

Le scelte non sono questione di gusto: i colori e la tipografia comunicano prima delle parole. Per questo nel brand book ogni scelta ha il suo perché, scritto in modo che lo capisca anche chi non fa questo mestiere.