Un'azienda che compensa la propria plastica paga per qualcosa che non vedrà mai: plastica raccolta e riciclata in impianti lontani. Il marchio di Plastic Credit doveva rendere visibile quel ciclo, con la serietà di un documento che si firma.
Marchio: Plastic Credit Green Agency · plasticcredit.it, il marchio di CSR Advice dedicato alla sostenibilità
Cosa fa: misura l'impronta plastica delle aziende e le accompagna nella compensazione con crediti legati al riciclo
Lavoro svolto: brand identity: stemma, logo, colori; poi sito, email e documenti (il progetto)
Il punto di partenza
Plastic Credit Green Agency è il marchio con cui lavoriamo sull'impronta plastica delle aziende: la misuriamo, aiutiamo a ridurla e accompagniamo chi vuole compensare quella che resta. Parla a imprenditori, responsabili acquisti e consulenti: persone che devono giustificare una spesa e una dichiarazione ambientale.
Il problema
La sostenibilità è un settore pieno di foglie, gocce e pianeti sorridenti: segni simpatici, che però dicono poco e a volte sanno di promessa facile. Un marchio che si occupa di misure e di crediti non poteva permetterselo. Doveva avere il segno immediato dell'ambiente e, insieme, il tono istituzionale di chi rilascia un documento.
Le scelte
Lo stemma: due anelli di frecce
Il simbolo riprende le frecce del riciclo, che tutti riconoscono, e le raddoppia: due anelli di quattro frecce, uno dentro l'altro. Raccontano due cicli che si incontrano: quello della plastica che viene raccolta e torna materia, e quello dell'azienda che misura, riduce e compensa. Il disegno è compatto e simmetrico, più vicino a un sigillo che a un'illustrazione: funziona da solo, come icona e come timbro.
Il nome in maiuscolo
"PLASTIC CREDIT" è in maiuscolo, in un carattere con le grazie, blu notte: il tono di un istituto o di un certificato. Chi compra un servizio come questo cerca serietà, non entusiasmo.
"green agency", sottovoce
Sotto, "green agency" è in minuscolo, verde, con le lettere molto spaziate: occupa la stessa larghezza del nome ma pesa la metà. Dice chi siamo senza alzare la voce.
I colori
- Verde riciclo
#50AC4B
lo stemma e green agency - Blu notte
#25345C
il nome, il tono istituzionale
Perché un marchio così si ricorda
Il marchio di Plastic Credit tiene insieme due cose che di solito stanno lontane: il linguaggio dell'ambiente e quello della fiducia.
Un simbolo che tutti sanno leggere
Le frecce del riciclo, disegnate da Gary Anderson nel 1970, sono uno dei simboli più riconosciuti al mondo. Partire da un segno che le persone conoscono già fa capire il tema in un istante; raddoppiarlo e chiuderlo in un sigillo lo rende proprio.
I colori parlano prima delle parole
Le ricerche sui colori di marca (Labrecque e Milne, 2012) associano il blu alla competenza e all'affidabilità; il verde è il colore che tutti collegano alla natura e all'ambiente. Il nome in blu e il simbolo in verde dividono i due compiti.
Il carattere dà il tono
Le ricerche sulla personalità dei caratteri tipografici (Brumberger, 2003) mostrano che un carattere con le grazie, in maiuscolo, viene percepito come autorevole e tradizionale. È il tono di un documento, ed è quello che serve a chi deve firmare una dichiarazione ambientale.
Il marchio nel mondo
Il logo sta nell'intestazione di plasticcredit.it, in testa alle email e nei documenti che consegniamo alle aziende; lo stemma da solo fa da icona.
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