Ai clienti diciamo che un marchio deve reggere ovunque, dal cerchio di Instagram al documento stampato. A ottobre 2026, preparando una serie di documenti ufficiali, ci siamo accorti che in piccolo e su carta non reggeva come avrebbe dovuto. Lo abbiamo rimesso in squadra con lo stesso metodo che usiamo per gli altri.
Marchio: CSR Advice, agenzia di strategia digitale, siti, software e marketing
Sede: Castiglione delle Stiviere (MN)
Lavoro svolto: correzione del simbolo (22 ottobre 2026) e nuovo lettering (30 ottobre 2026); file master, regole d'uso
Il punto di partenza
Il simbolo di CSR Advice è un esagono con il contorno sfumato dal turchese al blu; dentro, un grafico a barre e una freccia che sale. Dice quello che facciamo: misurare, e far crescere. Accanto, la scritta "CSR" sopra "advice". Il disegno funzionava bene in grande, sullo schermo, ma non era mai stato messo alla prova in piccolo e sui documenti.
Il problema
Guardandolo con gli occhi che usiamo per i clienti, sono venuti fuori quattro difetti:
- la quarta barra del grafico toccava il lato dell'esagono e la prima no: il grafico era spostato in basso a destra rispetto al centro;
- "advice" era più largo di "CSR" del 37%, con una spaziatura molto ampia: le due parole non facevano blocco;
- le due righe erano lontane e il testo stava più in basso del centro dell'esagono;
- "CSR" era in un azzurro chiaro che sul bianco si leggeva poco: il contrasto era 2,5 a 1, sotto la soglia di 3 a 1 che le linee guida sull'accessibilità chiedono per la grafica e i testi grandi.
Le scelte
Il grafico al centro
Il 22 ottobre 2026 abbiamo spostato insieme barre e freccia, senza cambiare forme, misure o colori. Misurato sul file a 2400 pixel, lo spazio tra il grafico e l'esagono era di 8,9 pixel a sinistra e zero a destra; ora è di 9,4 pixel da tutte e due le parti.
Le due parole, un blocco solo
Il 30 ottobre abbiamo rifatto il lettering. "CSR" e "advice" hanno ora la stessa larghezza esatta e lo stesso allineamento a sinistra; lo spazio tra le righe è il 30% dell'altezza di "CSR"; il blocco del testo è centrato sull'altezza dell'esagono.
Il carattere
Da Space Grotesk a Plus Jakarta Sans: più morbido e più adatto a una società di consulenza, con licenza libera anche per uso commerciale. "CSR" in ExtraBold, "advice" in SemiBold, convertiti in tracciati.
Il colore
"CSR" passa dall'azzurro chiaro al blu delle barre del grafico, con un contrasto sul bianco che sale da 2,5 a 3,75 a 1: si legge meglio in piccolo e sui documenti, e il marchio usa un colore in meno.
- Turchese
#1FC2D2
"advice", la freccia, l'inizio della sfumatura - Blu
#2E86E0
"CSR", le barre, la fine della sfumatura
Perché un marchio così si ricorda
Nessuna delle correzioni ha cambiato l'idea del marchio. Tutte hanno cambiato quanto è facile leggerlo e ricordarlo.
La buona forma
La psicologia della Gestalt chiama legge della buona forma la tendenza a percepire nel modo più semplice e ordinato ciò che vediamo. Due parole della stessa larghezza, allineate e centrate sul simbolo, si leggono come un blocco unico; due righe di larghezze diverse si leggono come due cose.
La simmetria dà stabilità
Un grafico centrato nell'esagono, con lo stesso spazio ai due lati, viene percepito come stabile e intenzionale. Il difetto di prima era di pochi pixel, ma l'occhio lo coglie anche senza saperlo nominare.
Più contrasto, meno fatica
Le ricerche sulla fluidità di elaborazione (Reber, Schwarz e Winkielman, 2004) mostrano che ciò che si legge con meno fatica viene giudicato più affidabile. Per una società di consulenza, sembrare affidabile su un documento stampato non è un dettaglio.
Il marchio nel mondo
Il logo nuovo è nell'intestazione e nel piè di pagina di questo sito e nei documenti ufficiali che consegniamo ai clienti. Sotto i 30 millimetri di larghezza in stampa, o i 120 pixel a schermo, si usa il solo simbolo: l'esagono, che fa anche da icona del sito. Attorno al logo resta sempre libero almeno lo spazio dell'altezza della C.
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