Il problema
Analytics installato anni fa e mai più guardato, conversioni contate due volte o non contate affatto, e nessuno che sappia dire quale canale porta clienti veri. Si decide a sensazione, e le sensazioni costano.
Analytics e dati: i numeri che dicono la verità
Tracciamento pulito, dashboard leggibili e report che distinguono cosa funziona da cosa costa e basta.
Problema, soluzione, risultato
La soluzione
Rimettiamo in ordine la misurazione. Tracciamento corretto degli eventi che contano davvero, consenso gestito come si deve, e una dashboard sola dove leggi cosa e successo senza aprire sette pannelli.
Il risultato
Sai quali canali portano richieste e quali solo visite, quanto costa acquisire un cliente e dove conviene spostare il budget il mese prossimo.
Analytics per PMI: sapere da dove arrivano i clienti, non solo le visite
Quasi tutte le aziende hanno Google Analytics installato. Quasi nessuna lo usa per decidere. Il motivo è semplice: il tracciamento è stato messo anni fa da chi ha fatto il sito, misura le visite e basta, e nessuno ha mai collegato quei numeri alle richieste di preventivo, alle telefonate o alle vendite. Così quando si deve scegliere se aumentare Google Ads o investire in SEO, si sceglie a sensazione.
Il nostro lavoro sui dati ha un solo obiettivo: far arrivare la misurazione fino al cliente acquisito, canale per canale. Da lì il costo di acquisizione cliente diventa un numero vero, e il budget marketing si decide con i fatti.
Cosa mettiamo in ordine
- Eventi che contano. Invio del modulo, clic sul telefono, clic su WhatsApp, prenotazioni, acquisti. Non «scroll al 50%». Ogni evento verificato, senza doppi conteggi.
- Consenso gestito correttamente. Il tracciamento parte solo dopo il consenso, con la modalità di consenso di Google configurata perché i dati restino utilizzabili anche quando il consenso manca.
- Google Ads e Meta collegati. Le conversioni arrivano alle piattaforme pubblicitarie, che ottimizzano su contatti reali invece che su clic.
- Search Console e SEO. Ricerche, posizioni e pagine che crescono, collegate ai contatti che producono. È la base del lavoro SEO.
- CRM in fondo alla catena. Il contatto tracciato entra in Sfera CRM con la sua origine: quando diventa cliente, sai da quale canale è arrivato.
- Una dashboard sola. Cinque numeri, aggiornati da soli, leggibili in due minuti da chi non fa marketing di mestiere.
Il report mensile
Una pagina, commentata da una persona: cosa è cambiato rispetto al mese prima, perché, e cosa conviene fare. Contatti per canale, costo per contatto, pagine che crescono e pagine che perdono, quanto tempo passa dal primo contatto alla chiusura. Se un canale non porta clienti, lo dice il report, non la sensazione. Per capire cosa aspettarsi e quando, abbiamo scritto risultati nel marketing digitale: quanto tempo serve davvero.
Perché i numeri non tornano quasi mai
Nella maggior parte dei conti che verifichiamo troviamo lo stesso elenco: conversioni contate due volte perché configurate sia in Analytics sia in Ads, il tag che non parte su alcune pagine, il traffico dello staff non escluso, i moduli che inviano senza registrare nulla. Sono errori silenziosi: i report sembrano corretti e sono sbagliati. La verifica iniziale serve a scoprirli prima di prendere decisioni sopra.
Cosa comprende
Il percorso, passo per passo
Verifica
Controlliamo cosa stai misurando oggi e cosa sta sfuggendo o viene contato due volte.
Piano di misurazione
Definiamo insieme quali azioni contano, perché non tutto merita di essere un evento.
Implementazione
Configuriamo GA4, tag manager e conversioni, con il consenso gestito correttamente.
Collegamenti
Uniamo Google Ads, Search Console e CRM, così il dato arriva fino al cliente acquisito.
Dashboard
Una vista sola, leggibile anche da chi non fa marketing di mestiere.
Lettura periodica
Report commentato, con cosa e cambiato e cosa conviene fare di conseguenza.
Dove lavoriamo
Analytics e dati per le aziende di Mantova, Brescia e Verona
Impostiamo misurazione e report per aziende e attività di Mantova, Brescia e Verona. La sede è a Castiglione delle Stiviere, a mezz'ora da Mantova, Brescia e dal Garda: l'analisi iniziale e le revisioni si fanno in azienda, il resto in videochiamata. Qui trovi come lavoriamo come web agency a Mantova, agenzia di marketing digitale a Brescia, web agency a Verona e agenzia web a Castiglione delle Stiviere. Lavoriamo in tutta Italia in videochiamata.
Domande frequenti
Prima di iniziare
Quasi sempre sì. Averlo installato non vuol dire che stia misurando le cose giuste, e nella maggior parte dei casi che vediamo le conversioni sono configurate male o non ci sono.
Configuriamo il tracciamento dietro consenso, con il banner collegato davvero al comportamento dei tag, non solo per finta.
Sì, è l'obiettivo. La dashboard è pensata per chi deve decidere, non per chi fa analisi di mestiere. E il report arriva commentato.
Sì, ed è lì che rende di più. SEO, Google Ads e CRM misurati insieme dicono cose che presi da soli non direbbero.
Sì. Account Analytics, Tag Manager e Search Console sono intestati alla tua azienda; noi lavoriamo con accessi da collaboratori che puoi revocare.
La messa in ordine iniziale è un progetto a costo definito; il report mensile commentato è un canone. Entrambi si quantificano dopo la prima chiamata, quando abbiamo visto cosa c'è oggi.
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