Ogni giorno gli autisti di Anelli Group fanno il giro delle stalle, fermata dopo fermata, finché il giro si chiude. A ogni fermata registrano il latte raccolto e mettono una firma. Il logo dell'app che usano è fatto di queste due cose: una firma e un cerchio.
Cliente: Anelli Group · anelligroup.net
Settore: raccolta e trasporto del latte, filiera del Grana Padano DOP
Sede: Poncarale (BS)
Lavoro svolto: brand identity dell'app: logo, icona, colori, grafica delle schermate, dei documenti e delle email; l'app stessa, sviluppata su misura (il caso studio)
Il cliente e il punto di partenza
Anelli Group è un'azienda di famiglia che raccoglie e trasporta il latte con una flotta di autocisterne. Il suo marchio storico è il nome scritto a mano, in corsivo, sopra la fila dei camion blu. Quando abbiamo sviluppato l'app che ha sostituito i fogli di carta della raccolta, serviva anche un segno per l'app: l'icona sul telefono degli autisti, la schermata di accesso, i documenti e le email che il sistema produce.
Il problema
Un'app aziendale rischia di essere anonima: un'icona qualsiasi fra le decine che stanno sul telefono, un software che sembra arrivato da fuori. Doveva invece sembrare di casa, parte della stessa azienda, e farsi trovare al volo da chi la apre in cabina o davanti a una stalla. Il marchio storico, con la fotografia dei camion, non poteva diventare un'icona di pochi millimetri: andava ripreso, non copiato.
Le scelte
Il nome
Anelli è il cognome della famiglia; App dice che cos'è. Nessun nome di fantasia: gli autisti e l'ufficio la chiamano come la chiamerebbero comunque, e il nome dell'azienda resta in primo piano.
La A scritta a mano
La grande A riprende la scrittura corsiva del marchio Anelli Group: la stessa mano, la stessa famiglia. È anche una firma, ed è proprio il gesto che l'app raccoglie a ogni fermata, con la firma elettronica sul telefono. Accanto, in piccolo, le lettere "pp" completano la parola: A, pp, App.
L'anello
Intorno, un cerchio verde tracciato a pennello. È il cognome che diventa immagine: un anello. Ed è il giro di raccolta, che parte, passa da tutte le stalle e si chiude. Il tratto a pennello, non perfetto, tiene il marchio vicino alle persone che lo usano: è un segno fatto a mano, non un'icona da catalogo.
I colori
- Blu Anelli
#2F2C7E
la A, e il blu della flotta - Verde
#7FD279
l'anello e le lettere pp, la campagna da cui parte il latte
Gli stessi due colori vestono l'app, i documenti e le email, con il carattere Figtree per i testi, leggibile sul telefono anche alla luce del sole.
Perché un marchio così si ricorda
Un'app che si usa ogni giorno, al volo e con le mani occupate, ha bisogno di un segno che si trovi senza cercarlo e che sembri di famiglia.
Un nome che diventa immagine
L'effetto di superiorità delle immagini (Nelson, Reed e Walling, 1976) dice che ricordiamo le immagini meglio delle parole. Trasformare il cognome Anelli in un anello dà al nome un'immagine da ricordare, che lavora anche quando la parola non c'è.
Il segno diverso fra tante icone
Sul telefono le icone sono quasi tutte forme geometriche e piatte. Per l'effetto di isolamento (von Restorff, 1933) l'occhio trova e ricorda quella che si distingue: una firma blu in un cerchio verde, tracciati a mano.
L'occhio chiude il cerchio
La legge della chiusura della Gestalt descrive come completiamo da soli una figura appena accennata. Il cerchio a pennello non ha bisogno di essere perfetto: l'occhio lo chiude e lo legge come un anello, e quel piccolo lavoro lo fissa nella memoria.
Familiare dal primo giorno
L'effetto della semplice esposizione (Zajonc, 1968) dice che ciò che conosciamo già ci piace di più. Gli autisti vedevano da anni la firma di Anelli Group sui camion: ritrovarla nell'app ha reso familiare uno strumento nuovo.
Il sistema
Il logo a colori per i fondi chiari, la versione bianca per i fondi blu e l'icona per il telefono, dove la A e l'anello lavorano da soli.
Il marchio nel mondo
Il logo accoglie gli autisti alla schermata di accesso e sta nella testata dell'app, nei documenti PDF della raccolta e nelle email che il sistema invia. Tra maggio 2025 e maggio 2026 l'app ha registrato oltre 15.000 fermate: a ogni giro, il primo segno che gli autisti vedono è quella firma nel cerchio.
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